| Tweeten |
01-04-2012)
AdWords Campagne opzetten.
Om een AdWords campagne op te zetten, dient u in te loggen op https://adwords.google.com/, (zie ook Google Analytics account maken) vervolgens ziet u de pagina zoals
hieronder is afgebeeld.
Eenmaal ingelogd
Nadat u bent ingelogd, kunt u een nieuwe campagne opzetten. Of een eerder gemaakte campagne bekijken, aanpassen en eventueel weer verwijderen.
Na (voor het eerst) te zijn ingelogd, dient u uw factuurgegevens en betaalmethode te verzenden. Indien u een promotiebon (met code) heeft ontvangen van Google wordt verlangd dat u minimaal €10,- overmaakt waarna u bij ‘Facturering-> Voorkeur voor facturering’ uw code kunt invullen om het bedrag te claimen dat op uw bon staat.
Ga nu naar ‘Campagnes’ om uw campagne te maken, zie afbeelding.
1. Kies uw budget
Allereerst moet bekeken worden wat het inkopen van bezoekers via Adwords moet opleveren. Welke actie moet een bezoeker precies ondernemen, en wat mag dat kosten? Iemand die online producten verkoopt, kan dat redelijk makkelijk nagaan. U wilt immers dat de bezoeker besluit uw producten te bestellen, en ook weet u wat dat maximaal mag kosten. In andere gevallen –bijvoorbeeld omdat u wenst dat veel mensen een bepaalde brochure downloaden- kan het lastiger zijn om na te gaan hoe hoog het (dag)budget mag zijn.
Uw dagbudget moet een bedrag zijn dat u bereid bent elke dag aan AdWords-advertenties uit te geven. U bepaalt de hoogte van uw budget helemaal zelf. AdWords geeft voor elke campagne automatisch een aanbevolen dagbudget weer, zodat u een goede keuze kunt maken. Overigens kunt u op elk gewenst moment uw budget aanpassen.
[zie AdWords beheren ]
Hoe bepaal ik mijn dagbudget en CPC (Click per Cost)?
Het is moeilijk om precies in te schatten wat een bepaald zoekwoord dat leidt tot een ‘klik’ maximaal (!) mag kosten. Ook omdat het om een soort veiling gaat. Ofwel; bij een populair zoekwoord zoals bv ‘vacatures’ is de concurrentie hoog. En als concurrenten ook nog eens hoger hebben ingezet op dat ene zoekwoord loopt u het risico dat de advertentie pas op pagina 10 of verder gevonden wordt. Voordeel is natuurlijk dat u dan niet ‘dik’ hoeft te betalen… maar ja, daarom hebt u die campagne niet opgezet!
Als u pas bent begonnen met de campagne en het moeilijk vindt de CPC vast te stellen, dan kunt u een kijkje nemen op de Google Adwords Verkeersschatter (https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox)
Dit werkt als volgt:
U typt bij 'Geef zoekwoorden op' de zoekwoordcombinaties die u heeft verzonnen (dit wordt later toegelicht). Vervolgens geeft u bij stap 2 aan hoeveel u maximaal wilt betalen voor een klik. Uiteraard is het handiger dit bedrag in euro’s in te vullen. Bij stap 3 kunt u eventueel aangeven hoeveel geld u maximaal per dag wilt uitgeven. Stappen 4 en 5 wijzen voor zich.
Klik nu op ‘Doorgaan’ om de resultaten te zien. Zo krijgt u een beter beeld van wat een klik ongeveer zal kosten en hoe vaak iemand erop zal klikken.
In een latere fase kunt u de statistieken raadplegen (in AdWords en/of met behulp van Google Analytics) en dan kunt u de CPC per woord aanpassen. Zo zou u het bedrag kunnen verhogen van de keywords waarmee u de beste resultaten blijkt te hebben. En natuurlijk kunt u ook het bedrag verlagen voor woorden waarmee u minder scoort.
[zie AdWords beheren ]
Rendement op investering (ROI)
Ook kunt u na verloop van tijd nagaan wat de advertentie(s) u heeft opgebracht en wat ze heeft gekost. Bijvoorbeeld:
Een bedrijf besteedt €1000,-/jaar aan een advertentie en dit heeft geresulteerd in 100 leads waarvan 10 personen klant zijn geworden. Samen hebben zij gezorgd voor een winst van €1200,-.
De waarde van de lead is dus €1200/100= €12,-
De ROI van de advertentie is €1200/1000 (kosten) x100= 20%
[zie AdWords beheren ]
2. Uw eerste advertentie maken
U kunt binnen uw account maximaal 25 campagnes (lees: soort dienst, merk etc) aanmaken en per campagne maximaal 100 advertentiegroepen (lees: advertenties) inzetten.
Klik op ‘Uw eerste campagne maken’ bij campagnes.
Zie onderstaande afbeelding voor het resultaat
*** In dit voorbeeld maken wij een advertentie voor ‘www.mijnwelzijnspraktijk.nl’
**** Bij ‘Locaties en talen’ kunt u ook andere landen selecteren door op ‘Een of meer andere locaties selecteren’ te klikken, zie figuur hieronder.
Netwerken (zie afbeelding hieronder)
Deze instellingen bepalen waar op internet uw advertenties worden weergegeven. Bijvoorbeeld in Google en andere zoeksites, en/of op de site van partners van Google (displaypartners), YouTube en specifieke Google-eigendommen waarop AdWords-advertenties worden weergegeven.
Apparaten
Deze instelling bepaalt op welke typen apparaten uw advertentie wordt weergegeven, zoals±
- Desktop- en laptopcomputers,
- iPhones en andere mobiele apparaten met volledige internetbrowsers:
Bieden en budget
Biedoptie
Samen met het budget is uw biedoptie een van de manieren waarop u de kosten van uw advertentiecampagne kunt beheersen. De basisopties zijn automatisch bieden en handmatig bieden op basis van maximum CPC. Bij beide opties is uw bod het bedrag dat u wilt betalen voor een klik op uw advertentie.
Limiet voor CPC-bod
Bij automatisch bieden beheert het AdWords-systeem uw maximum CPC-biedingen automatisch, zodat u zoveel mogelijk klikken kunt genereren binnen uw doelbudget. Het is niet mogelijk een maximum CPC-bod op te geven voor afzonderlijke advertentiegroepen, zoekwoorden of plaatsingen, maar u kunt wel een limiet voor het CPC-bod opgeven.
De limiet voor het CPC-bod zorgt ervoor dat het systeem nooit meer biedt voor een klik dan dat bedrag. Als u geen prijslimiet voor klikken instelt, selecteert het AdWords-systeem de maximum CPC-biedingen waarmee u de meeste klikken kunt verdienen binnen uw budget.
Klik nu op ‘Opslaan en doorgaan’
Advertentie en zoekwoorden maken
Dit vindt Google:
Een effectief zoekwoord is:
- bij voorkeur twee of drie woorden lang
- specifiek (zoekwoorden die te breed of te algemeen zijn, zijn minder effectief dan zeer getargete zoekwoorden)
- rechtstreeks gerelateerd aan de tekst in uw advertentie
- rechtstreeks gerelateerd aan de pagina waarnaar uw advertentie verwijst (aangegeven door de bestemmings-URL)
Bekijk de onderstaande video over zoekwoorden voor meer tips en trucs voor het schrijven van uw zoekwoorden.
Hoe zoeken mensen en wat doe je met die kennis?
We kunnen stellen dat mensen steeds meer zoekopdrachten gebruiken, onder meer omdat zij gerichter willen zoeken maar ook omdat steeds meer mensen weten hoe zij dat moeten doen!
Mensen die specifiek zoeken verwachten ook heel veel specifieke resultaten. De kans dat deze mensen converterend gedrag vertonen (dus de gewenste actie ondernemen op de site), is veel groter!
AIDA:
Iemand die een eigen onderneming wil starten en zoekt met behulp van termen als ‘onderneming starten’ zal veel zoekresultaten krijgen waarmee hij/zij niets aan heeft.
Attention
Vervolgens gaat deze persoon zoeken met de woorden ‘praktijk starten’. De kans dat hij/zij de informatie vindt die gezocht wordt, is een stuk groter. (Interest)
Wordt er echter gezocht op: ‘welzijnspraktijk starten’, dan is de kans groot dat www.mijnwelzijnspraktijk.nl precies is wat hij/zij zocht. (Desire)
De kans dat deze persoon contact opneemt (Action ofwel Conversie) is groot.
Conclusie: de woorden ‘welzijnpraktijk starten’ behoren tot woorden die in de advertentie worden oppgenomen.
Kiezen van de topzoekwoorden!
Nadat u een lijst hebt samengesteld met de zoekwoorden die u relevant vindt, kunt u op https://adwords.google.nl/select/KeywordTool gebruiken voor zoekwoordsuggesties.
Ook kunt u daar zien hoe populair de zoektermen zijn en hoe hoog de concurrentie!
** Belangrijk om te weten is dat Google nog steeds moeite heeft om meervoud te herkennen. Dus als thuiswerk als één van de topwoorden uit de bus zou komen, dan is het aan te bevelen ook het woord ‘thuiswerken’ op te nemen.
Zoekwoorden opgeven
Nadat u de advertentie heeft gemaakt, dient u Google Adwords te ‘vertellen’ bij welke zoekwoorden de advertentie getoond moet worden. U kunt zo veel woorden opgeven als u wenst.
Tip: gebruik uitsluitingszoekwoorden.
Uitsluitingszoekwoorden zorgen ervoor dat uw advertentie niet wordt weergegeven wanneer een woord dat of woordgroep die u opgeeft, onderdeel uitmaakt van de zoekterm. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord '-reparatie' opgeeft, wordt uw advertentie niet weergegeven bij zoektermen zoals 'reparatie digitale camera'
Notatie:
-"reparatie digitale camera"
-[ reparatie digitale camera]
-" reparatie digitale camera "
-[ reparatie digitale camera]
Uw advertentie is klaar. Klik hier als u wilt weten hoe u de campagne beheert
Uw reactie?
