| Tweeten |
01-04-2012)
Hoe bondig en vindbaar (!) is uw webtekst?
Door Karen Nijst, bureau Kahlo
Mensen die een website, blog of de social media bezoeken lezen de teksten (content) op een andere manier dan een boek. De bezoeker wil in één oogopslag zien of de inhoud van een site de moeite waard is. Het is daarom belangrijk dat u kort en bondig 'to the point' komt, opdat de lezer geprikkeld wordt verder te lezen. Maar ook Google kijkt mee! En net als de lezer houdt deze zoekmachine van duidelijke en scanbare tekst.
Lezers willen één ding direct weten:
Waarom zit ik goed op deze site?
Webbezoekers hebben haast. Als ze een site of blog bekijken, willen ze direct weten of ze goed zitten en of de pagina's de informatie bieden waarnaar ze op zoek zijn. Daarom is het belangrijk dat de homepage of landingspagina zowel qua vormgeving als tekst, duidelijke informatie verschaft.
Niet lezen, maar scannen van een tekst
Omdat uw bezoekers haast hebben, lezen ze niet. Ze scannen de pagina. U kunt het vergelijken met het lezen van de krant. Eenmaal uit de brievenbus dan vliegt uw blik over de koppen, kaders en inleidingen. Al snel beslist u welk artikel interessant is en welk artikel niet.
Hoe maakt u scanbare teksten?
Het maken van optimale scanbare en bondige teksten is een vak apart. Het is dus beter dit aan een specialist toe te vertrouwen. Wilt u toch zelf aan de slag? Lees dan onderstaande tips.
-
Schrijf gelaagd, gebruik het pyramidemodel.
De belangrijkste informatie zet u altijd bovenaan. Omdat uw bezoekers geen zin hebben om te wachten tot het 'plot' zich ontvouwt, verklapt u direct 'dat de butler het heeft gedaan'. Let op: dit geldt niet alleen voor de volledige tekst, maar ook voor de alinea's. -
Zorg voor pakkende, veelzeggende koppen.
Iedere kop dient zo duidelijk mogelijk te maken wat de lezer mag verwachten van de alinea eronder. Ook worden de koppen vaak gebruikt voor (externe) links. Dan is het wenselijk dat ze alle informatie bevat die verleidt om op de link te klikken! -
Alle kopjes dienen de pagina samen te vatten
Ofwel, als u alle tekst wegdenkt en alleen nog maar de kopjes kijkt ... Begrijpt u dan waar de informatie over gaat? - Maak niet te lange alinea's.
- Gebruik 'bullets' ofwel opsommingen, zoals hier gebeurt.
-
Houd de tekst luchtig.
Prop de letters en afbeeldingen niet op elkaar, maar maak witregels tussen de alinea's en marges rondom de afbeeldingen. -
Gebruik goede veelzeggende links
Maar al te vaak staat er: 'Meer weten over de oprichters van ons bedrijf? klik hier'.
Beter is: 'Hier komt u meer te weten over de oprichters van Kahlo Webdevelopment' -
Lange tekst?
Bekijk eerst of er niet geschrapt kan worden. Zo nee, 'verluchtig' de lap tekst met kopjes, afbeeldingen en kaders.
Verdiep u in de bezoeker en spreek hem/haar aan.
Probeer u intensief in te leven in de ijkfiguur (potentiële klant) die beslist blij zal zijn met uw product of dienstverlening. Vermijd ambtelijke taal en spreek hem aan alsof hij in levenden lijve voor u zit. Onderzoek heeft bewezen dat de lezer alerter wordt als hij direct wordt aangesproken met 'u' of 'jij'. Houd het verder kort, geef voorbeelden, en schrap zo veel mogelijk overbodige woorden. En niet onbelangrijk ;) Blijf positief! Dus niet: 'U weet te weinig over ons product', maar: 'Hoe heeft u nóg meer baat bij ons product?'
Beter geen lange teksten op mijn site?
Jawel, dat mag. Maar bedenk wélke functie de pagina heeft. Zo zijn er grofweg twee hoofdsoorten: de home-/landingspagina's en de bestemmingspagina's. De eerste heeft tot doel de bezoeker door te verwijzen naar hetgeen hij zoekt: de bestemmingspagina. Dit betekent dat er op een home-/landingspagina weinig tekst staat en (vaak) veel -duidelijke- teasers en links naar de gewenste bestemmingspagina's.
Ze zijn dus bedoeld om de bezoeker te navigeren naar de informatie die hij zoekt. De bestemmingspagina's daarentegen (zoals deze pagina) dienen de lezer te boeien en vast te houden. Is er veel informatie te bieden, dan mag de tekst ook best lang zijn. Maar -zoals gezegd - serveer de woorden zo aantrekkelijk en behapbaar mogelijk. Liefst met plaatjes. Ook hier heeft onderzoek uitgewezen dat 'n lap tekst zonder opmaak, door slechts 10% onthouden wordt!
Waarom word ik niet gevonden door Google en andere zoekmachines?
OK! De tekst is geschreven, u hebt uw best gedaan. En de vaste bezoekers van de site lijken de informatie te waarderen. Alleen tonen zoekmachines als Google bitter weinig interesse in uw pennenvrucht (of beter gezegd: toetsenbordvrucht?). Uw tekst is dus niet zoekmachine vriendelijk genoeg. U moet dus 'n beetje aardiger worden door ervoor te zorgen dat uw tekst matcht met de woorden waarop wordt gezocht. Misschien heeft u veel 'ouderwetse' woorden gebruikt in de titels en content? Of teveel vakjargon? Kortom, heeft u wel de woorden gebruikt waarop wordt gezocht?
Een andere reden kan technisch van aard zijn, zie uitleg hieronder. Dan dient u een beroep te doen op uw webbouwer, of u meer te verdiepen in -de broncode- van uw Content Management Systeem.
* Hoe scoort mijn tekst beter in Google? Search Engine Optimization (SEO)
Indien u zich houdt aan bovenstaande richtlijnen, zullen de zoekmachines u zeker niet overslaan tijdens hun speurtocht naar boeiende content. Toch kunt u méér doen. Dankzij het hulpprogramma voor zoekwoorden van Google is het mogelijk bepaalde woorden in de tekst checken op de mate van populariteit in de zoekmachines. De kunst is om woorden te vinden waarnaar gezocht wordt (zoekopdrachten), en die door anderen weinig gebruikt worden (concurrentie). Gebruik deze woorden zoveel mogelijk in de titels, kopjes en/of linkjes.
* Betere broncode en hoge ranking
Nu wordt het ietwat technisch!
Aantrekkelijke titels lezen lekker, maar het is wel belangrijk dat u ze op het web van een zogenaamde tag voorziet. U kunt ze, naarmate de belangrijkheid, uitrusten met een <h1>, <h2>, <h3>, <h4> en <h5> (Klik met uw rechtermuisknop op deze pagina en kies voor: broncode. Dan is te zien dat de titels op deze pagina's zijn gelabeld met een <h1> en <h2>.)
Ook is het zinvol in de alinea's bepaalde woorden 'vet' maken (<strong>) waarmee u aan de zoekmachines duidelijk maakt dat ze belangrijker zijn dan de rest van de tekst.
Ook de links en plaatjes mogen niet vergeten worden. Voorzie ze altijd van een alt/title die de link of plaatje beschrijft. En natuurlijk gebruikt u daarbij de woorden waarop u gezocht denkt te worden.
En last but not least, zorg ervoor dat andere sites een link (met uw belangrijkste zoekwoorden) plaatsen naar de content op uw site. Hoe meer -relevante- sites naar uw site verwijzen, hoe belangrijker u bent in de spiderogen van de zoekmachines!
* Meer weten? Ga dan naar: Hoe scoort u hoger in de zoekmachines?.
Uw reactie?
